CTR

Qué es el CTR y cómo se calcula

El CTR (Click Through Rate o porcentaje de clics) es una métrica que indica la relación entre el número de clics que recibe un enlace y el número de veces que se muestra (impresiones). Es clave tanto en estrategias de SEO como en campañas de publicidad digital (Google Ads, redes sociales, email marketing…).

Fórmula básica del CTR:

CTR (%) = (Clics / Impresiones) x 100

Por ejemplo, si un anuncio se muestra 1.000 veces y recibe 50 clics, el CTR será del 5 %.

Por qué es importante el CTR en marketing digital

• En Google Ads, un CTR alto suele ser señal de relevancia y puede mejorar el nivel de calidad, lo que reduce el coste por clic (CPC).

• En SEO, aunque el CTR no es un factor directo de posicionamiento, puede influir en el rendimiento de una página si indica interés real del usuario.

• En email marketing, ayuda a evaluar la eficacia del contenido y los CTAs del mensaje.

• En redes sociales, el CTR permite medir qué publicaciones generan tráfico real al sitio.

Valores de referencia (benchmarks)

Aunque los valores varían según el canal, tipo de campaña y sector, algunos rangos orientativos:

Cómo mejorar el CTR en tus campañas

En Google Ads

• Usa extensiones de anuncio (enlaces, texto destacado, llamada…).

• Prueba diferentes copys con CTA directos.

• Segmenta correctamente para mostrar anuncios a públicos relevantes.

• Mejora la concordancia de palabras clave y anuncios.

En SEO (resultados orgánicos)

• Optimiza los titles y metadescripciones para que sean atractivos y útiles.

• Añade datos estructurados (rich snippets) cuando sea posible.

• Asegúrate de que la URL y el contenido coincidan con la intención de búsqueda.

En emails y redes sociales

• Trabaja asuntos o titulares llamativos.

• Usa CTAs claros y visibles.

• Segmenta bien tu base de datos para personalizar el contenido.

Cuándo preocuparse por un CTR bajo

Un CTR por debajo de la media puede indicar que:

• El mensaje no es relevante para la audiencia.

• Hay problemas de segmentación.

• El diseño del anuncio o snippet no resulta atractivo.

• Existe desalineación entre expectativa y destino del clic.

Mejorar el CTR no solo implica obtener más clics, sino también atraer a los usuarios adecuados, lo que se traduce en una mejor conversión.

¿Te interesa seguir optimizando tus métricas?

Consulta nuestro diccionario de marketing digital y descubre otros conceptos clave para mejorar tus campañas.