EEAT

Qué es EEAT y por qué es importante para el SEO

EEAT son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Es un marco de evaluación que Google incluye en sus Search Quality Evaluator Guidelines, y que orienta a sus evaluadores humanos sobre cómo valorar la calidad de una página web.

Aunque no es un factor de ranking directo, influye de forma decisiva en cómo los algoritmos interpretan la utilidad y la fiabilidad de un contenido. Su impacto es mayor en webs que tratan temas sensibles o de alta responsabilidad (salud, finanzas, asesoramiento profesional), pero también afecta a nichos B2B con ciclos de decisión largos.

Qué significa cada letra de EEAT

Experience – Experiencia

Evalúa si el autor ha tenido una experiencia directa y demostrable con el tema tratado. Por ejemplo, una guía sobre campañas de Google Ads basada en proyectos reales tiene más valor que una entrada teórica.

Expertise – Especialización

Hace referencia al nivel de conocimiento técnico o profesional sobre el tema. Un contenido firmado por especialistas aporta más confianza y credibilidad.

Authoritativeness – Autoridad

Relacionada con la reputación externa del sitio y del autor. Se refleja en enlaces desde medios relevantes, menciones externas y posicionamiento en el sector.

Trustworthiness – Fiabilidad

La confianza se gana con información precisa, fuentes citadas, políticas de privacidad claras, navegación segura (HTTPS) y datos verificables.

Cómo mejorar el EEAT de tu sitio web

• Publica contenido basado en casos reales y experiencia práctica.

• Asegúrate de que los autores estén identificados y tengan perfiles profesionales visibles.

• Refuerza tu autoridad con enlaces salientes a fuentes contrastadas.

• Utiliza estructuras claras, información actualizada y datos verificables.

• Mejora la percepción de confianza con elementos como un contacto visible, el aviso legal e información sobre RGPD.

¿Dónde encaja EEAT dentro de tu estrategia de contenidos?

EEAT cobra especial relevancia si trabajas con formatos tipo contenido evergreen, que deben mantenerse útiles, fiables y relevantes a lo largo del tiempo. Además, en sectores donde la toma de decisiones implica alto riesgo o inversión, aplicar correctamente estos principios te permite destacar frente a competidores con propuestas más genéricas.

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