Cómo activar AI Max en campañas de búsqueda de Google Ads sin arriesgar tu rendimiento

¿Por qué hay desconfianza hacia AI Max en Google Ads?

Aunque Google está promoviendo el uso de AI Max (también conocido como Search Max), muchos anunciantes aún no lo aplican en campañas de búsqueda por miedo a perder control o afectar a su rendimiento actual. Y es razonable: automatizar sin pruebas puede tener consecuencias.

La buena noticia es que ahora puedes testear AI Max sin tocar tu campaña activa, utilizando los experimentos de Google Ads.

¿Qué es AI Max y cómo funciona en campañas de búsqueda?

AI Max aplica una capa de automatización adicional sobre las campañas de búsqueda. Su objetivo es mejorar los resultados optimizando las pujas, creatividades y audiencias con ayuda de la inteligencia artificial.

Al activarlo, la plataforma toma más decisiones por ti: desde los anuncios mostrados hasta la segmentación. Por eso es clave probarlo bien antes de aplicarlo en producción.

¿Cómo probar AI Max de forma segura con un experimento A/B?

Google ofrece dos formas de testear AI Max:

1. Método oficial: experimento rápido desde la campaña

Es la opción que aparece directamente en la configuración de una campaña de búsqueda.

Ventajas:

• Se crea en 1 minuto.
• No requiere duplicar la campaña manualmente.

Requisitos para que aparezca:

• La campaña debe estar activa.
• No debe estar en ningún otro experimento.
• Deben estar desactivados los recursos creados automáticamente (no confundir con extensiones).

Limitación importante:

• El reparto de tráfico es obligatorio al 50/50. No puedes ajustar el porcentaje, lo que puede ser demasiado agresivo si tienes dudas sobre el rendimiento del nuevo modelo.
• Además, si no lo desactivas manualmente antes de la fecha de fin, la campaña de prueba se aplicará automáticamente sobre la original al terminar el test.

2. Método alternativo (recomendado por Idento): experimento personalizado

Con esta opción, puedes crear tú mismo el experimento desde cero, copiando la campaña base.

Ventajas:

• Control total sobre la configuración.
• Puedes elegir el porcentaje de tráfico (por ejemplo, 20% vs 80%).
• Permite personalizar recursos, exclusiones de URLs, ubicaciones y más.

Pasos resumidos:

1. Ir a Campañas > Experimentos > Nuevo > Personalizado.
2. Seleccionar tipo «Búsqueda» y duplicar campaña base.
3. Activar AI Max manualmente en la nueva variante.
4. Ajustar configuración: exclusiones, ubicaciones, etc.
5. Definir el % de tráfico (ideal para pruebas 80/20).
6. Programar fecha de inicio y fin, y activar seguimiento por cookies.

¿Qué opción deberías usar? Comparativa rápida

Tabla comparativa de las opciones para experimentar con AI Max en Google Ads

Buenas prácticas al testear AI Max

Revisa estas recomendaciones antes de activar cualquier experimento:

• Desactiva los recursos automáticos en la campaña original.
• Establece exclusiones de URLs innecesarias (blog, contacto, etc.).
• Si es relevante, aplica exclusiones de marca o palabras clave negativas.
• Activa el seguimiento por cookies para evitar datos mezclados por usuario.
• Supervisa la fecha de finalización del experimento para evitar cambios automáticos.

Preguntas frecuentes sobre AI Max y experimentos en Google Ads

¿AI Max cambia mucho los resultados?

Depende. Si venías usando concordancia amplia, el impacto suele ser menor. Pero si tu estrategia era con concordancia exacta o de frase, los cambios pueden ser más notables.

¿Debo preocuparme por el gasto con AI Max?

Según las pruebas que hemos realizado, AI Max no incrementa automáticamente el gasto por sí mismo. Pero sí puede redistribuir el presupuesto si no se configura adecuadamente.

¿Dónde puedo ver un ejemplo paso a paso?

Aquí tienes el vídeo completo donde se explica cómo configurar ambos métodos:

👉 Ver vídeo en YouTube

Conclusión: prueba AI Max sin riesgos

AI Max puede aportar mejoras, pero no es recomendable aplicarlo a ciegas. Gracias a los experimentos (especialmente al método personalizado que te planteamos en este artículo), puedes testearlo de forma más controlada y mantener el rendimiento actual de tus campañas.

Si estás pensando en probar AI Max o necesitas ayuda para plantear una estrategia segura, contacta con Idento y nuestro equipo de especialistas en Google Ads te ayudará.