Cómo funciona una campaña de Google Shopping

¿Cómo funciona Google Shopping?

Si tienes una tienda online o e-commerce y quieres maximizar el retorno de la inversión o ROI de tus estrategias de Marketing Digital, es fundamental considerar la opción de crear una campaña de Ficha de producto o Google Shopping.

Las campañas de Google Shopping permiten a los anunciantes promocionar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google. Cuando buscamos productos concretos en Google nos aparecen, tanto en la parte superior como en los laterales, las imágenes, títulos y descripciones de los productos. Esto ofrece a los compradores una experiencia visual y atractiva, lo que aumenta la probabilidad de que hagan clic en los anuncios y realicen una compra. Podemos encontrar la modalidad de anuncios pagados y la modalidad de fichas de producto orgánicas si vamos al apartado “Shopping”.

cómo funciona una campaña de google shopping

 

¿Qué necesitamos para crear nuestras campañas de Google Shopping?

  1. Tener una cuenta de Google Ads: Si no tienes una, puedes crearla de forma gratuita.
  2. Crear un feed de datos: es un archivo XML, CSV o TXT que contiene la información detallada de tus productos.
  3. Crear una cuenta en Google Merchant Center: Esta es la plataforma donde enviarás tu catálogo de productos con la información detallada de cada uno.
  4. Vincular las cuentas de Google Ads y Merchant Center: esto permitirá que los datos de tu feed de productos se utilicen para crear y mostrar anuncios en Google.

¿Cómo funciona Google Shopping?

Google Shopping utiliza un sistema de pujas similar al de las campañas de búsqueda de Google Ads. Los anunciantes establecen una puja máxima que están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios. Cuando un usuario realiza una búsqueda relevante, Google muestra los anuncios de productos que coinciden con los términos de búsqueda del usuario.

Es importante optimizar tus campañas de Google Shopping para aumentar la visibilidad y la conversión de tus productos. Puedes estructurar tus campañas de diferentes formas: por productos únicos (ID), por marca (brand) o por categoría de productos. Además, puedes utilizar palabras clave negativas para excluir búsquedas irrelevantes y asegurarte de que tus anuncios se muestren a la audiencia más propensa a comprar tus productos.

En términos de rendimiento, Google Shopping suele tener una tasa de conversión más alta que las campañas de búsqueda tradicionales, mientras que una campaña de búsqueda optimizada para una tienda online puede tener una tasa de conversión del 1%, las campañas de shopping podrían rondar el 2%.

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