Google Tag Manager - Que es y para que sirve

Google Tag Manager es una herramienta que simplifica en gran medida la gestión de etiquetas o fragmentos de código (scripts) para poder hacer el seguimiento y medición de cualquier hito que acontece en nuestro sitio web.
Google lanzó esta herramienta a finales de 2012 y la ha puesto a disposición de los usuarios desde entonces de un modo totalmente gratuito para intentar hacer el trabajo mucho más fácil y ágil a la hora de realizar la implementación técnica de código que cualquier web necesita, con el objetivo de analizar y hacer un seguimiento adecuado de las visitas al sitio web.

Las estadísticas muestran aún un uso reducido de Tag Manager entre la mayoría de empresas y propietarios de páginas webs y es por ello que en este post os queremos ayudar a entender su funcionamiento e incentivar su uso.

Diferencia entre usar o no Google Tag Manager

  • Sin Google Tag Manager,  añadir cualquier fragmento de código a una web como por ejemplo, el código de seguimiento de Google Analytics, un código de conversión de Google AdWords; puede convertirse en una “Odisea” o en el mejor de los casos, ser un proceso en el que se deriva la tarea a otra persona de la que dependemos para que se complete el trabajo.
  • Con Google Tag Manager todo este proceso se ve reducido y simplificado y nosotros mismos podremos ser capaces de implementar cualquier código de medición que necesitemos ¿no es fantástico?

En definitiva, Google Tag Manager lo que hace es permitir que añadamos o editemos las etiquetas de código directamente desde su plataforma en lugar de tener que agregar o editar dichas etiquetas directamente dentro del código de la propia web. De esta forma, podremos poner fin a la dependencia de la persona o equipo de desarrollo de la web y podremos ser totalmente autosuficientes.

¿Cómo funciona Google Tag Manager?

La buena noticia es que no es necesario tener mucho conocimiento de implementación de código ni de manejo de la herramienta para comenzar a usarla.

  • Google Tag Manager cuenta con tres elementos con los que se trabaja y que debemos conocer:
  • Etiquetas: Son los fragmentos de código que nos permitirán realizar la medición y seguimiento de las visitas, contabilización de conversiónes, etc.
  • Activadores: Son las reglas que determinan si una etiqueta se activará o no.
    Por ejemplo, podríamos crear una conversión de formulario de contacto y que sólo se activara una vez que el usuario llegara a la página de “Formulario Enviado Correctamente”.
  • Variables: Son los valores que se usarán tanto en activadores como en etiquetas.

Para poner Tag Manager en marcha, es necesario seguir los siguientes pasos:

  1. Crearse una cuenta en https://tagmanager.google.com, bien con una cuenta Google que ya sea vuestra o bien con una cuenta Google que creéis nueva para este fin.
  2. Crear un contenedor para nuestro sitio web o App. Este contenedor es un fragmento de código que será el único que debamos instalar directamente en nuestro sitio y que será el que contenga “en su interior” todas las etiquetas que vayamos a usar para la medición.que es Google Tag Manager
  3. Instalar el código o contenedor de Google Tag Manager en nuestra web o App en todas las páginas del sitio y justo después de la etiqueta <body>.
  4. Una vez completado el paso 3 ya podremos añadir y administrar cualquier etiqueta o tag que deseemos directamente desde Tag Manager.

Google Tag Manager ya cuenta con algunas etiquetas ya predeterminadas, relacionadas con varios productos de seguimiento y administración de campañas de marketing online y además, podremos añadir cualquier otra etiqueta de HTML o de imagen si no está relacionada con las anteriores.

Etiquetas predeterminadas Google Tag Manager

Como veis, la implementación es muy sencilla y es una herramienta ideal si queremos tener el control total sobre el seguimiento y la medición de lo que los usuarios hacen cuando navegan por nuestra web, sin depender de nadie más que de nosotros mismos.

¡Os animamos a todos a probarlo!

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