Posicionamiento ASO de Apps. ¿Qué es y cómo realizarlo?

Posicionamiento ASO

Cuando hablamos de ASO (App Store Optimization), nos sumergimos en el mundo de la optimización de aplicaciones móviles, con un objetivo claro: asegurar un mejor posicionamiento en las tiendas de aplicaciones más populares, como Google Play para dispositivos Android, App Store para dispositivos iOS y Windows Marketplace para Windows Phone. En esencia, el ASO es el equivalente al SEO para aplicaciones móviles, y su importancia es incuestionable.

Un estudio realizado por Forrester en 2013 reveló un dato sorprendente: el 63% de los usuarios descubren nuevas aplicaciones a través de búsquedas en estas tiendas de aplicaciones. Esto pone de relieve la crucial importancia del posicionamiento ASO. Las aplicaciones que logran ubicarse en las primeras posiciones disfrutan de una visibilidad sustancialmente mayor. ¿Qué significa esto en términos prácticos? Significa un aumento significativo en las descargas e instalaciones en los dispositivos de los usuarios, lo que, a su vez, se traduce en una rentabilidad más sólida. En contraste, las aplicaciones que no han sido optimizadas adecuadamente y que languidecen en posiciones inferiores luchan por ganar visibilidad y, en última instancia, por obtener la atención de los usuarios.

La gráfica anterior se origina en el mencionado estudio de Forrester y ha sido adaptada para su inclusión en una guía elaborada conjuntamente por Tribal Worldwide Spain, IAB Spain y PickASO en 2014 que podéis consultar aquí. Esta guía es una valiosa fuente de información que proporciona una comprensión más profunda de las estrategias y tácticas necesarias para destacar en el competitivo mundo de las aplicaciones móviles. Puedes consultar la guía completa aquí para obtener aún más detalles sobre cómo aprovechar al máximo el ASO y aumentar la visibilidad y el éxito de tu aplicación.

Factores de posicionamiento ASO

Cuando se trata del Posicionamiento ASO (App Store Optimization), es vital comprender los factores que influyen en el rendimiento y visibilidad de tu aplicación en las tiendas de aplicaciones más relevantes, como Google Play (Android), App Store (iOS) y Windows Marketplace (Windows Phone). Estos factores se dividen en dos categorías principales: On-Metadata y Off-Metadata, cada uno con su propio conjunto de elementos que debes considerar cuidadosamente.

• Nombre de la App: además de ser llamativo, debe contener las palabras clave por las que queremos ser encontrados cuando un usuario realiza una búsqueda en el market.
• Nombre del Desarrollador: la antigüedad es importante, ya que cuanta más antigüedad tenga el desarrollador mejor se posicionará la app.
• Descripción: debe llamar la atención de los usuarios, incluir las palabras clave principales y, en la medida de lo posible, anticiparse resolviendo cualquier tipo de duda que pueda surgir a los posibles clientes.
• Pantallazos: juegan un papel importante a la hora de ayudar al usuario a tomar la decisión de descargar o no la app. Un diseño atractivo, sencillo y funcional suele ser la mejor arma.
• Icono: al igual que ocurre con los pantallazos, no ayuda al posicionamiento directamente pero es el factor en el que primero se fijan los usuarios y, por lo tanto, debe ser llamativo para que sea pulsado y los usuarios curioseen la app.
• Categorías: si elegimos Google Play, las apps se se dividen en “Aplicaciones” y “Juegos”, categorías que debemos tener en cuenta a la hora de lanzar nuestra aplicación. En App Store y Windows Marketplace las aplicaciones deben incluirse en una categoría principal y, dependiendo del tipo de aplicación, habrá opción de incluirlas también en una categoría secundaria o subcategoría, respectivamente.

Estos factores son los comunes en las tres tiendas, pero dependiendo del market aún tenemos algún otro, como:

• Keywords: en el caso de App Store y Windows Marketplace disponemos de un campo llamado “Keywords” para incluir las palabras claves principales con las que queremos posicionarnos cuando alguien haga una búsqueda en el market.
• Vídeo: Google Play nos permite incluir un vídeo explicativo del funcionamiento de la app, muy útil y decisivo a la hora de descargar la app.
• Google+: en Google Play un elevado número de +1 en una aplicación ayuda al posicionamiento e indica popularidad.

Estrategias para el Posicionamiento ASO

El Posicionamiento ASO requiere la implementación de diversas estrategias para lograr una mejor visibilidad y aumentar las descargas de aplicaciones móviles. A continuación, se detallarán algunas de las estrategias fundamentales:

Investigación de Palabras Clave

La investigación de palabras clave es esencial para identificar las palabras o frases más buscadas por los usuarios y que estén relacionadas con la temática de la aplicación. Mediante el uso de herramientas como la Keyword Magic Tool, se pueden obtener datos relevantes que ayudarán a seleccionar las palabras clave adecuadas para optimizar el posicionamiento ASO.

Optimización del título de la aplicación

El título de la aplicación juega un papel crucial en el posicionamiento ASO. Es importante incluir las palabras clave principales y crear un título atractivo que capte la atención de los usuarios. Además, es recomendable mantener el título conciso y evitar el uso de palabras innecesarias.

Mejora de la descripción de la aplicación

La descripción de la aplicación debe ser informativa y persuasiva. Es necesario resaltar las características principales y los beneficios de la aplicación de manera clara y atractiva. Además, aprovechar la descripción para incluir palabras clave relevantes puede mejorar su visibilidad en las búsquedas de los usuarios.

Uso de imágenes y videos promocionales

Las imágenes y videos promocionales son elementos visuales que transmiten de manera efectiva las funcionalidades y el valor de la aplicación. Se recomienda utilizar imágenes de alta calidad y videos explicativos que muestren de forma clara y atractiva cómo se utiliza la aplicación. Estos elementos ayudarán a captar el interés de los usuarios y aumentarán la probabilidad de descargas.

Factores de Posicionamiento ASO Off Site

Además de las estrategias dentro de la aplicación, hay factores externos que influyen en el posicionamiento ASO. Obtener reseñas y valoraciones positivas de los usuarios es esencial, ya que estas opiniones influyen en la percepción de la calidad de la aplicación. Generar enlaces de alta calidad desde otros sitios web también puede mejorar la visibilidad y el posicionamiento de la aplicación. Asimismo, promocionar la aplicación en redes sociales ayudará a aumentar su visibilidad y a llegar a un público más amplio.

Complementos para el Posicionamiento ASO

Los complementos son aspectos externos a la aplicación que también influyen en su visibilidad y posicionamiento. Estos complementos para el Posicionamiento ASO incluyen:

Reseñas y Valoraciones Positivas

Las reseñas y valoraciones positivas de los usuarios juegan un papel crucial en el éxito de una aplicación. Una alta calificación y comentarios favorables generan confianza y atraen a más usuarios. Es importante solicitar a los usuarios que dejen reseñas y valoraciones después de usar la aplicación para mejorar su visibilidad y clasificación en las tiendas de aplicaciones.

Generación de Enlaces de Alta Calidad

La generación de enlaces de alta calidad hacia la aplicación es fundamental para el Posicionamiento ASO. Estos enlaces provenientes de sitios web relevantes y de autoridad aumentan la visibilidad y autoridad de la aplicación en los motores de búsqueda y en las tiendas de aplicaciones. Estrategias como la creación de contenido compartible y la colaboración con influencers y blogs especializados pueden ayudar a obtener enlaces de calidad.

Promoción en Redes Sociales

Las redes sociales son un canal importante para promocionar una aplicación y mejorar su Posicionamiento ASO. A través de publicaciones, anuncios y participación activa en comunidades relevantes, se puede llegar a una audiencia más amplia y generar más descargas. También es importante fomentar el compartir de la aplicación entre los usuarios para aumentar su visibilidad en las redes sociales.

Estrategias de Marketing Digital

Además de los complementos mencionados anteriormente, se deben considerar estrategias de marketing digital para potenciar el Posicionamiento ASO. El SEO (Search Engine Optimization), la publicidad online y el email marketing pueden ayudar a aumentar la visibilidad de la aplicación y atraer a más usuarios interesados. Es importante implementar técnicas de optimización y promoción efectivas para destacar en un mercado cada vez más competitivo.